经过半年时间的紧张筹备，短剧《这个三姐有点牛》1月9日在广东广播电视台一楼演艺大厅举行启动仪式，在粤桂两地的影视人、专家学者、媒体同仁见证下汇盈策略 ，一场面向全球的“寻找新刘三姐”行动吹响了号角。 这部名为《这个三姐有点牛》的短剧，正试图用最潮流的网络视听语言，为经典文化符号“刘三姐”注入新时代灵魂。这不仅是广西民族文化IP的一次大胆跨界焕新，更是粤桂两地深化合作，以“微短剧+文旅”模式探索文化传播与产业价值共融的新路径。
广东广播电视台一楼演艺大厅 。受访者供图
唤醒经典：从“山歌代言人”到“时代弄潮儿”
“刘三姐”，这个深植于广西山水与民族记忆中的文化形象，数十年来以歌传情、以歌斗智，成为勇敢、聪慧的象征。然而，时代浪潮奔涌，如何让这一经典IP持续吸引、尤其是打动Z时代的年轻人，是文化传承者面临的一道必答题。《这个三姐有点牛》项目给出了它的答案：主动创新。项目摒弃了简单的复刻，而是选择以“创新型影视作品”为定位，将女性成长主题、壮族神话传说与轻快活泼的微短剧叙事深度融合。其目标明确——塑造一个“新时代独立、自信、智慧”的“新刘三姐”。
广东省网络视听协会党支部书记、征评推优部主任葛艳艳认为，新媒体语境活化传统文化，意味着“新刘三姐”可能不再仅仅是唱山歌的歌手，她可能是在现代职场或社会议题中，依然葆有民族智慧与善良底色，并用当代方式解决问题的“有点牛”的新女性形象。这种转变，本质上是将传统文化的核心精神进行现代化转译和表达。
粤桂共谱：一场资源互补的“双向奔赴”
项目的启动背后是粤桂两省区一次深思熟虑的“强强联合”，在粤港澳大湾区的广州市举行启动仪式，本身就是这种合作格局的象征。广西民族大学文学院院长、广西民族文化保护与传承研究中心执行主任陆晓芹教授，在接受媒体采访时坦言，广西坐拥“刘三姐”这一顶级文化IP、丰富的多民族文化资源与“山水甲天下”的生态底蕴。这正是广西的独特优势。而广东则拥有成熟的影视产业基础、前沿的市场敏感度、国际化的传播渠道以及活跃的市场资本。
汇盈策略
广西民族文化保护与传承研究中心主任、教授陆晓芹 。受访者供图
中国电影家协会理事、中国电影家协会海峡两岸工作委员会副会长、广东省文联一级调研员肖小青在启动仪式上表示，本项目致力于以新媒体语境活化传统文化，通过塑造独立自信的“新刘三姐”形象，向年轻受众传递积极价值观，“广东网络广播电视台作为出品方之一，看到了其中差异化的核心竞争力，以‘线上引流、线下转化’的模式，有望打造现象级爆款，并为后续的广西传统文化IP系列化开发奠定坚实基础，这种合作模式，超越了单纯的项目制作，指向了可持续的产业开发与文化经济赋能”。
产业探路：“微短剧+文旅”的想象空间
《这个三姐有点牛》的探索，被明确赋予了“影视+”的使命。它不仅仅是一部剧，更是一个可能撬动更大资源的支点。“短剧助力广西文旅海外传播”的主题研讨会早在项目启动前就已召开，揭示了其深层目标，广东网络广播电视台副总编、资深传媒人方誌辉表示，通过短剧这一高传播效率的形式，展示广西的自然风光、民族风情和现代风貌，吸引观众从“线上观看”走向“线下体验”，从而反哺地方文旅与经济。
广东网络广播电视台副总编、资深传媒人方誌辉。受访者供图
陆晓芹教授所展望的“微短剧+文旅”模式，正是当前文化与旅游深度融合的热门赛道。更为前瞻的是，该剧计划“网台联动全球公映”，显示出其从一开始就具备国际传播的野心。在中华文化“走出去”的背景下，一个具有鲜明民族特色又具备现代叙事魅力的中国故事，其海外传播潜力值得期待。
未播先火：全球招募背后的营销巧思 汇盈策略
项目尚未开机，但热度已然启动。该剧出品人、总导演萧萧毫不讳言其市场策略，通过“寻找新刘三姐”的全球演员招募行动，“构建舆论声量，引爆核心话题，为剧集积累海量前期热度与粉丝基础，实现‘未播先火’的传播效果。”
这一策略精准抓住了当下影视文化产业的注意力经济特点。全球招募不仅是为了“集结最优人才”，更是一场持续数月的品牌事件营销。它将观众的期待感前置，让公众从选角阶段就开始关注、讨论“谁能成为新时代刘三姐”，使项目本身成为一个持续发酵的社会文化话题。《这个三姐有点牛》从诞生之初就承载了多重期待：文化的传承与创新、区域的协同发展、产业的融合探索、传播的破圈出海。广西民族大学外国语学院院长刘雪芹教授在接受采访时透露，“学院将充分发挥多语种翻译人才优势，为本剧的海外传播提供专业支持。”
广西民族大学外国语学院副教授何云燕博士 。受访者供图
在启动仪式现场，广西民族大学外国语学院何云燕博士现场分享了自己的体会，她受联合出品方的邀请，带领本校学生深度参与该剧前期策划。她表示，《这个三姐有点牛》从诞生之初就具备跨越地理边界的文化基因，将成为关于中国经典IP如何以当代姿态、全球语汇与世界对话的探索。
“她力量”：一场值得关注的新女性文化探索
《这个三姐有点牛》讲述来自广西乡村的网红歌仙刘三姐，历经生死之后奇遇一段千年爱情。最终“当代歌仙刘三姐”唱响国际舞台，娶回前世古代郎。该剧融合女性成长主题，塑造新时代独立、自信、智慧的“新刘三姐”形象。深耕美业的女企业家、诺琦格创始人冷菲近年来活跃于各大网络平台，其坚韧不拔的创业精神影响了一大批女性创业者，她说该企业“自然、健康、美丽、自信”的品牌内核与“新刘三姐”精神相呼应，因此以战略合作伙伴身份参与微短剧《这个三姐有点牛》。
这场以短剧为载体的新女性文化行动，能否成功塑造出一个深受大众喜爱的“新刘三姐”？最终结果要在上线后接受观众与市场的全面检验。据悉，该剧由广东网络广播电视台、广东有为时代文化传媒有限公司联合出品，广西民族大学、广西壮族自治区民间文艺家协会、广西民族文化保护与传承研究中心联合摄制，即将在广西等地开机拍摄，有望于下半年网台联动播出。
《南方》杂志全媒体记者、南方+记者 | 左志红
【本文责编】刘树强 李芳宇
【频道编辑】陈地杰 李拉
【文字校对】华成民
【值班主编】林琳 蔡惠珍
【文章来源】南方杂志党建频道
汇盈策略
九龙证券配资提示：文章来自网络，不代表本站观点。
